<div id="grbia"></div>
  • <dl id="grbia"><ins id="grbia"><strong id="grbia"></strong></ins></dl>
    <sup id="grbia"></sup>
  • <sup id="grbia"></sup>
    <li id="grbia"><s id="grbia"></s></li>
  • <li id="grbia"><s id="grbia"></s></li>
    >财经>>正文

    熊猫已死,陌陌永生?

    原标题:熊猫已死,陌陌永生?

    “在长达22个月的时间内我们没有任何外部资金的注入”,2018年10月还在高喊独立融资和上市的熊猫直播,近日突然倒下了。

    直播进入寒冬已经是不言而喻的事。早在2017年,直播行业用户就已经出现下滑,根据QuestMobile的数据,当年6月的直播行业总用户数是9128万,相比上年同期减少10.8%。

    但是,直播寒冬的口号喊了两年,从陌生人社交?#30001;?#33267;直播的陌陌依?#23578;Π两?#28246;。

    3月12日,陌陌发布了一组亮眼的财报,第四季度净营收达38.439亿元,同比增长50%,净利润为8.874亿元,同比增长22%,月活跃用户为1.133亿。

    受此影响,陌陌当日股价大涨11.95%,总市值75.29亿美元,?#28982;?#29273;直播的市值高出22亿美元,蔚来、哔哩哔哩、新浪等公司都被它踩在脚下。

    主打陌生人社交,有着“约炮神器”之?#39057;?#38476;陌,于2014年12月上市,曾一直在低价徘徊,其创始人唐岩一度灰心意冷到想要私有化,但2016年抓住直播风口的陌陌赢得了资本市场的青睐,市值曾高达112亿美元,被称为最会赚钱的直播公司。

    ? 陌陌人气主播,点点妹子

    如果不能理解陌陌为何如此赚钱,可以把陌陌看作陌生人社交领域的腾讯。腾讯以QQ和微信两大社交软件建立流量池,通过游戏来赚钱;陌陌则是以陌生人社交建立流量池,通过直播来吸金,为了使陌生人社交领域的地位更巩固,陌陌还于2018年收购了?#25945;健?/p>

    欣欣向荣中仍危机四伏。短视频崛起,整个直播行业已经进入下行时期,陌陌财报虽亮眼,直播增速已经连续多个季度下滑,资本市场也需要新的故事来填充。

    直播下半场

    “站在风口上,猪都可以飞起来。”2016年,直播是帮助诸多公司起飞的风口,陌陌便是其中之一。

    2014年12月11日,陌陌上市,开盘价14.4美元,比发行价13.5美元高出6.7%。上市后,陌陌股价却一直在底部徘徊,最低跌至6.72美元,只有发行价的一半。2015年6月,上市半年多,陌陌便发出私有化要约,打算在2016年初完成退市。

    未料到,一股直播的热潮吹来,无意中挽救了陌陌。

    当时,直播?#25945;?#30334;花齐放,YY、斗鱼、映客、虎牙、一直播等等相继崛起,各种类型的网络直播?#25945;?#19968;度突破300家。不断有视频直播?#25945;?#33719;得融资,2016年直播?#25945;?#28041;及总金额超过百亿元。这一年被称为“移动直播元年”。

    陌陌?#37096;?#22987;尝试直播业务,?#23721;?#20123;流量往直播里面导。由于陌陌原有的用户基数和社交属性,相对于其他直播?#25945;ǎ?#38476;陌在流量的采购上花钱甚少,利润率更高。

    ? 在用陌陌直播的年轻人

    受直播业务的影响,陌陌获得高速增长。2016年8月17日,陌陌发布财报,第二季度陌陌净营收达9900万美元,同比增长222%,直播业务贡献了5790万美元。

    就在财报前一天,陌陌宣布撤回私有化邀约。

    抓住直播这个盈利点的陌陌终于迎来了高速发展。2016年,陌陌净营收5.5亿美元,同比增长313%,其中直播业务占比80%;净利润为1.45亿美元,而2015年净利润仅为1370万美元。

    这是陌陌盈利能力?#26102;?#30340;一年。当年的年会上,陌陌通过抽奖的方式奖励了现金、劳力?#24247;?#22870;品,并宣布每位正式员工再加发2.5万块现金。这2.5万元是额外奖励,非年终奖,如果按当时陌陌有1000多名员工计算,陌陌则至少支出2500万元,堪称互联网公司史上最豪。

    就像当初游戏之于腾讯一样,直播逐渐成为陌陌的现金奶牛。2016年至2017年,陌陌直播?#30002;?#33829;收比例逐年上升,从31%一路上升至84.9%。

    不过,互联网的风口周期越来越短。

    直播在2016年还是风口,2017年已经是下半场,2018年则成为短视频的天下。

    在2018年前后,短视频就已经完成了对直播行业用户的赶超。极光大数据显示,2018年2月直播APP的用户规模达到2.2亿人,而艾瑞咨询数据则显示,截止2017年底,中国短视频用户规模就增至2.42亿人。《2018中国网络视听发展研究报告报告》则显示,截至2018年6月,短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%。

    虽然唐岩否认抖音的崛起对陌陌有影响,但其直播业务规模增速已经迅速下降,同比增速从2017年Q1的1264.6%一路下滑至2018年Q4的31%,甚至在2018年Q3,陌陌直播业务首次出现负增长,环比下跌 1%,Q4再?#20301;?#22797;增长,但也仅有6%。

    直播红利逐渐消失,陌陌的变现逻辑将面临挑?#20581;?/p>

    陌生人社交领域的腾讯

    直播曾拯救了欲退市的陌陌,淡化了陌陌“约炮神器”的标签,但同时也令陌陌淡化了社交基因。

    这是唐岩不愿意看到的。

    就像熟人社交是腾讯的护城河,占领陌生人社交的绝对优势地位,正是陌陌想要建立的护城河。唐岩曾表示,无论做直播,做短视频,还是泛娱乐,社交始终是第一位的,陌陌依然是一家开放式的社交公司。

    直播虽然能赚钱,但对于陌陌来说,这是一个消耗品,对于其用户增长和社交地位毫无帮助。

    从数据上看,陌陌的用户规模增速已经在下滑。自2017年Q2,用户环比增速摸高至7.2%后,震荡下滑,2018年Q4用户增速降至2.5%。

    在Q4财报发布后的电话会上,唐岩称,在开放式社交领域仍然看到很多增长机会。“有别于一些快起快落的潮流趋势,探索并建立新的社交关系作为?#27515;?#19968;项基础需求将会始终存在。”

    他还表示,虽然陌陌和?#25945;?#30340;牵手,确立了在中国开放是社交领域的市场领先地位,但空间仍然巨大,粗略?#28010;悖?#20004;个?#25945;?#30340;MAU之和尚不足目标市场规模的一半。

    2018年2月,陌陌发布公告称,拟以530万股陌陌A类股票和6.09亿美元现金收购?#25945;?00%股权。公告发出后,陌陌股价一夜之间大涨17%。

    根据?#25945;?#34987;收购前公布的数据,其手机注册用户达到9000万,有效用户(去除垃圾账号和封禁帐号)6000万,2018年1月,其日活维持在700万附近。若这笔交易按照价值7.35亿美元约合46.6亿元计算,单个日活用户价格在665元左右。

    看起来很贵,但对于陌陌来说,这是一步好棋。

    自陌陌转型直播业务以来,其更多的向泛娱乐化的业务转移,唐岩曾经把陌陌比喻为迪士尼乐园:“我们希望建成一个迪士尼乐园一样的东西,里面有很多娱乐内容的设施。”

    对陌陌来说,直播业务固然能赚大钱,其根基还是社交用户。收购?#25945;劍?#38476;陌便能基本垄?#25103;?#31038;交市场,护城河才能更?#27704;?#22266;。

    社交基因

    陌陌是有社交基因的,尽管它带有“负面”色彩。

    不懂人性的人做不好社交。微信之父张小龙在产品观的分享里就提到,产品经理应该像上帝那样?#31169;?#20154;性。

    恰巧,唐岩懂。

    2000年,唐岩从成都理工大学建筑?#24403;?#19994;,回到老家做了3年工程监理,每天除了泡在工地上,就是以“TDM”的网名在论坛上活跃着。

    在湖?#19979;?#24213;的BBS上,他写青春小说和?#28216;模?#27599;一个细胞都叫嚣着狂傲不羁,论坛签名是“谁不崇拜我,我就打死谁”。

    其张牙舞爪的嚣张文风引起了一个叫黄章晋的人的注意。机缘巧合下,经后?#21019;?#21150;了“大象公会”的黄章晋推荐,唐岩进入网易做编辑。他在网易一呆就是8年,从编辑,到评论频道主编、?#30053;?#39057;道主编、新闻中心总监、副总编,最后成了总编辑。网易最广为流传并备受赞美的新闻口号——有态度,就是他提出来的。

    与其一起在网易工作过的朋友深?#20449;?#26381;地称,“唐岩懂人性”。当时,唐岩给编辑们指导一下,令标题多个字少个字,流量就有大幅提升。

    陌陌诞生之时,正是移动互联网元年。2011年,智能手机兴起,移动互联网创业潮也随之兴起。微信于2011年1月21日上线,如今影响了我们生活方方面的小?#20303;?#32654;团、?#34074;巍?#22836;条等都在那两三年内成立。

    当年3月,唐岩刚升任网易总编辑不久便提出离职。他打算创办移动陌生人交友?#25945;ā?#38476;陌,并称“只?#36291;?#20307;做事情有兴趣,至于后边的管理,毫无兴致。”

    ? 2011年11月11日,?#26412;?#38476;陌创始人唐岩

    创办之初,陌陌是真正的草台班子,唐岩和两个员工都没有开发过手机软件,只能买来《iOS30天速成》这样的教?#27169;?#36793;看边?#21019;?#30721;。第一名技术工程师,是在QQ群里贴小广告招来的。

    当时,正是移动社交软件争霸的关键时刻,米聊、微信都已正式推出。此外,还有盛大公司的“有你”、阿里巴巴的“群群”、新浪的“微聊?#34987;?#35270;眈眈。

    为何最终陌陌能在移动社交领域占有一席之地?

    “陌陌?#26412;?#28966;陌生人交流,不受腾讯制约,第一个月便装了10万。在唐岩看来,这是刚需。国人普遍比较内向,不会主动对陌生人打招呼,需要一个基于LBS的社交?#25945;?#35753;虚拟交友和?#36136;?#19990;界?#36234;櫻?#23558;“陌生人社交”从过去的?#20658;?#22825;室”下沉到?#36136;?#20013;。

    陌陌火了,是在争议之中火的,荷尔蒙色彩令陌陌在腾讯建立的社交大厦下走了出来。但唐岩不在意有人?#36873;?#38476;陌”称为“约炮神器”,称“没有道德洁癖。”

    ? 2017金投赏论坛:陌陌

    陌陌从成立到上市,只用了短短3年时间,直到今天依然可以算是最快上市的互联网公司之一。但直至陌陌上市,唐岩也没有成为一个典型CEO。

    和许多创始人不一样,唐岩甚少参加公开活动,也很少出去演讲,甚至微博也很低调,是一个火星文网名,而且没有加V,没有?#29616;ぃ?#38476;陌刚创办?#34987;瓜不?#22312;微博上宣传,但2014年后就很少在微博上提及陌陌了。

    谁也没想到,黄章晋的推荐,一个痞子青年的整个人生轨迹都改变了。

    现在,短视频崛起,陌陌赖以生存的直播故事接近?#37319;?#21776;岩再次站在了人生的拐点。返回搜狐,查看更多

    责任编辑:

    声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布?#25945;ǎ?#25628;狐仅提供信息存储空间服务。
    阅读 ()
    投诉
    免费获取
    今日搜狐热点
    今日推荐
    广东十一选五官网
    <div id="grbia"></div>
  • <dl id="grbia"><ins id="grbia"><strong id="grbia"></strong></ins></dl>
    <sup id="grbia"></sup>
  • <sup id="grbia"></sup>
    <li id="grbia"><s id="grbia"></s></li>
  • <li id="grbia"><s id="grbia"></s></li>
    <div id="grbia"></div>
  • <dl id="grbia"><ins id="grbia"><strong id="grbia"></strong></ins></dl>
    <sup id="grbia"></sup>
  • <sup id="grbia"></sup>
    <li id="grbia"><s id="grbia"></s></li>
  • <li id="grbia"><s id="grbia"></s></li>
    股票龙虎线 007球棎网足球即时比分 黑龙江时时号 广东时时合法吗 龙虎榜骗局 新时时彩翻倍玩法 游戏机套牛的技巧图解 广东11选5网上购买平台 福新疆时时96期开奖结果 江西新时时历史数据